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定制家居寡头时代为时尚远
2020-09-05



四大龙头启动新战略

推进大家居和智慧门店

3D木门全屋定制品牌中心品牌总监贾唯甄接受记者采访时表现:“定制企业做门窗是跨界而木门企业做定制家具则只是升级。门、墙、柜一体化是未来定制行业的趋势3D正是精准卡位为‘新中产全屋整体木作系统定制’为新中产家庭提供木门、整木集成墙板、衣柜等全屋家具一体化、个性化解决方案用‘时尚运动收纳’的态度实现木门、整木墙板、柜类的气势派头和色彩一致同时实现棚角线、地脚线的无缝对接到达‘美’与‘质’的完美统一。”

信息时报见习记者 王颖婷 摄□信息时报记者 阳 军

主流企业寻求精准卡位 差异化竞争锁定客群

面临四大龙头的战略升级,其它主流品牌有何应对之举呢?记者发现除了跟风加速大家居品类扩充外精准卡位吸引目的客群的差异化竞争门路成为趋势。好比联邦提倡“全品类家私 品质生活定制”、伊仕利卡位为“新中产精致家居”、诺贝尼主打“意式极简气势派头”、玛格的口号是“专注实木定制15年”3D木门定位为“新中产全屋整体木作系统定制”、百告捷则要“做全屋板木定制引领者”。

定制产物颜值和环保仍是卖点

卫浴空间是独立而又重要的家居空间同时又因为品类多、服务周期长、隐蔽工程等特征成为家装的一浩劫点。作为“全卫定制”的首创者欧派卫浴携“功效柜”新品再次亮相建博会“选择定制卫浴除了追求视觉审美个性化整体气势派头统一最主要的是高效使用空间这也是现在定制卫浴最首要、最急需解决的市场痛点。”欧派卫浴总司理张劲松告诉记者欧派卫浴将定制橱柜衣柜的自动柜门技术运用到浴室柜上再凭据卫生间尺寸和消费者需求个性化定制卫浴空间和浴柜收纳。另外记者在德立、金柏丽雅卫浴展位看到智能魔镜、智能马桶等新品吸引了众多经销商驻足。业内人士分析指出定制卫浴观点履历了6年生长仍未泛起行业领军品牌将成为未来定制品牌的下一个战场。

定制卫浴为下一个战场?

欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客四大龙头的战略走向始终牵动行业神经。本届建博会上索菲亚全力开启大家居战略首次将旗下三大品牌——索菲亚全屋定制、司米橱柜、米兰纳木门集中展出。索菲亚团体副总裁王飚表现大家居从来不是卖单品而是卖具有关联性的空间和生活方式。大家居不是将差别的产物整合到一个展厅中而是产物、服务、营销的融合是产物线的融合、服务的联通和运作系统的买通。据透露现在索菲亚三大品类已在全国拥有凌驾3000家专卖店。


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